Hechemos un vistazo a Marca Bimbo.

13 11 2009

¿Que es marca bimbo?

Bimbo
Con una gran trayectoria y con presencia en México, en Estados Unidos, y en doce países de América Latina, la marca Bimbo ha sido generación tras generación la favorita de chicos y grandes. Siempre dinámica e innovadora, ha sabido conquistar el paladar de millones de consumidores a través de sus líneas de productos.

Los versátiles panes de caja blancos e integrales, elaborados con harinas de trigo seleccionadas.

Pan Dulce Bimbo, todo el sabor del tradicional pan mexicano para disfrutar en el desayuno, como parte del lunch escolar o para merendar.

Bimbo Kids, un delicioso y nutritivo pan, elaborado con mantequilla, huevo y leche creado para los más pequeños e ideal para complementar y equilibrar su dieta diaria.

En todas sus líneas, Bimbo pone especial cuidado en brindar productos higiénicos, frescos, deliciosos y con un alto valor nutricional.

Unos comienzos difíciles

La necesidad de hacer frente a una competencia dotada de más medios hizo descubrir a Bimbo el mundo de las promociones, la creatividad y el ingenio. El éxito de algunas de ellas tendría una traducción espectacular en el aumento de las ventas y daría una gran notoriedad a la marca. En aquel entonces se decidió abrir una segunda fábrica en Madrid, que permitió abastecer nuevos mercados y así ayudar a la consolidación. En los años siguientes, Bimbo experimentó una fuerte expansión. Paulatinamente se fueron incorporando nuevas fábricas a la organización a medida que iban creciendo las ventas y se multiplicaba el número de delegaciones comerciales por todo el territorio nacional.

La Internacionalización de la Compañía

Bimbo, consciente de la necesidad de alianzas en un mundo cada vez más competitivo, decidió asociarse, en 1971 al 50% con la compañía norteamericana de panificación Campbell Taggart Inc., la segunda panificadora de Estados Unidos, en un intento por obtener apoyo financiero y tecnológico, aunque mantuvo el control de la gestión en manos españolas.
A partir de 1981 Bimbo comenzó de nuevo su línea ascendente. Gran parte de este éxito residió en la recuperación de las señas de identidad que constituyeron la compañía: calidad y frescura.

Frescura y Servicio

Precisamente para reforzar la frescura y el servicio en dos zonas geográficas de evidente potencial, Andalucía y Levante, se construyeron dos nuevas fábricas durante estos años. En 1981 la de Antequera (Málaga) y, en 1985, la de Almansa (Albacete). En 1982, Campbell Taggart fue adquirida por el grupo norteamericano Anheuser-Busch Companies Inc., líder mundial en el sector cervecero y propietario de la marca Budweiser, pero también con importante presencia en otros sectores, como parques de atracciones temáticos, envases metálicos, aperitivos, etc. A través de esta compra, Anheuser-Busch Companies Inc. se encontró en posesión de Bimbo y de unas fábricas que resultaron ser las primeras que este gran grupo tuvo fuera de Estados Unidos.
Los buenos resultados de Bimbo en los años ochenta aconsejaron ampliar el negocio. Así se constituyó, en 1989 Pimad S.A. En 1993 se constituyó la sociedad Catdes S.A., concesionaria de Bimbo en las Islas Canarias, y en 1995 se inauguró la primera fábrica de Catdes en el archipiélago.
El 27 de marzo de 1996, Anheuser-Busch decidió concentrarse en el mercado cervecero y, como parte de este proceso, realizó una segregación de su actividad de panadería mediante un “spin-off”, pasando Campbell Taggart Inc. a cotizar independientemente en la bolsa de Nueva York con el nuevo nombre de The Earthgrains Company.

La expansión de la Compañía

La vocación internacional de Bimbo empezó a concretarse en 1992 con la distribución de sus productos en Portugal a través de la filial Bimbo Produtos Alimentares Lda.
Inicialmente, la presencia de Bimbo en Portugal se limitaba a una estructura comercial con delegaciones en Lisboa, Porto, Albergaria-a-Velha y Algarve.
En 1996 la dirección de Earthgrains y Bimbo decide apostar fuertemente por el crecimiento en el mercado portugués y aprueba la construcción de una fábrica en Albergaria-a-Velha (Aveiro). Bimbo continuó su expansión al adquirir en 1999, junto con su casa matriz, The Earthgrains Co., las empresas del grupo familiar Repostería Martínez, primer fabricante español de productos frescos de pastelería y repostería. El proceso de consolidación de ambas compañías consistió en maximizar la producción en las fábricas más modernas y eficientes, en la fusión de las redes comerciales y en la integración de las funciones corporativas y de los sistemas de gestión.
Bimbo, que ya era líder en las categorías de pan de molde y pastelería envasada, se
convirtió además en el año 2000, con la adquisición a Nutrexpa de la planta de producción de tostados Ortiz, situada en la localidad de El Vergel (Alicante), en líder de la categoría de pan tostado, lo que le permitió potenciar la gestión por categorías del conjunto de la sección de panadería en sus clientes, aportando crecimiento e innovación a los mismos.
En 2001, la Compañía multinacional Sara Lee de Chicago adquirió The Earthgrains Co., casa matriz de Bimbo, e integró su división de panadería. La división resultante de esta integración, Sara Lee Bakery Group, es el segundo fabricante de panadería de los Estados Unidos.
Como parte de este proceso de adquisición, Sara Lee diseñó en julio de 2005 una nueva estructura internacional, a la que se integró Bimbo a través de Sara Lee Bakery Europe.

Inicios del Osito.

LOGO BIMBO ANTIGUO

¿Que decir de su trabajo en comerciales publicitarios?
A continuacion algunos comerciales a lo largo de la historia de grupo Bimbo.

Comerciales de marca bimbo en los 70´s


Aqui un comercial de los 80 ´s

Tanto ha sido el exito de bimbo que hasta a pasado a ser objeto de “parodia” por algunos.

Una de las campañas publicitarias de marca bimbo mas conocidas fue la de “Haz sandwich”

Logos que han representado Bimbo a lo largo de la historia

El primer logo de la marca Bimbo.

LOGO BIMBO ANTIGUO

La evolucion.

LOGO BIMBO ANTIGUO

Para concluir en particular la imagen de Bimbo ha sido fundamental.Al principio la imagen no contaba con el famoso osito, pero con el paso del tiempo se agrego al logo y vino a convertirse en algo sumamente significativo y con el cual nos identificamos muchos mexicanos, aunque cabe aclarar que, no solo en nuestro pais es conocida esta marca sino su repercusion ha sido de alcanze internacional, si hay alguna frase con la que pudiesemos ligar automaticamente la palabra bimbo con un slogan,la tendencia seria “Con el cariño de siempre”,a continuacion el logo actual como es conocido.

LOGO BIMBO ANTIGUO

Fuentes:

http://grupobimbo.com/display.php?section=2

http://www.grupobimbo.com/admin/content/uploaded/Historia%20Grupo%20Bimbo.pdf





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13 11 2009

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